Las categorías de una tienda online son esenciales para que un ecommerce obtenga tráfico orgánico de calidad. Disponer de una buena estructura y organización de categorías/subcategorías, además de un SEO Onpage optimizado nos ayudará enormemente a encontrar un público más específico y mejorar así nuestros índices de conversión. En este artículo os mostramos algunas de las técnicas más eficaces para mejorar la organización de nuestras categorías así como el SEO de las mismas.
Crear una estructura de categorías optimizada al SEO
El primer paso a la hora de crear/optimizar alguna categoría es hacer una búsqueda de Keywords, es muy importante saber cómo los usuarios realizan las búsquedas de nuestro producto/servicio para así llegar a una mayor cantidad de clientes potenciales. Para este tipo de análisis utilizamos principalmente Semrush y el planificador de palabras clave de Google Adwords por su mayor utilidad, aunque también se pueden utilizar otras herramientas más sencillas como Ubersuggest.
Pongamos un ejemplo:
Disponemos de una tienda online de venta de colchones, por tanto, queremos saber qué tipos de colchones son más buscados así como las marcas más conocidas:
Ingresamos en Semrush, buscamos “colchones” y nos aparece el siguiente listado:
Nos encontramos con resultados interesantes, si analizamos en profundidad las keywords podemos ver que una buena manera de agruparlas en forma de taxonomías para nuestras categorías sería la siguiente:
Colchones
- Colchones Baratos
- Colchones viscoelásticos
- Colchones hinchables
- Colchones antiescaras
Marcas de colchones
- Colchones Flex
- Colchones Pikolin
- Colchones Tempur
Esta podría ser la estructura de 2 categorías principales más las subcategorías de 1er nivel, pero también es importante ver qué subcategorías de 2do nivel son las más adecuadas para que las podamos asignar dentro de cada una para acotar aún más la búsqueda del usuario:
Pongamos el ejemplo de la categoría “Colchones Baratos”, realizamos esa búsqueda en Semrush y nos aparece el siguiente listado:
Seleccionando algunas keywords del listado quedaría una estructura de subcategorías de 2do nivel así:
Colchones
- Colchones Baratos
– Colchones viscoelásticos baratos
– Colchones hinchables baratos
– Colchones de espuma baratos
– Colchones y somieres baratos
Al realizar este tipo de análisis, descubrimos de qué manera los usuarios buscan nuestros productos o servicios y en qué cantidad de búsquedas mensuales lo realizan, a partir de estos datos podemos sacar nuestras propias conclusiones para organizar nuestra estructura de categorías y subcategorías.
Crear las categorías pensando en el SEO Onpage
Es muy importante que nuestras categorías tengan un SEO Onpage optimizado para obtener así una mayor indexación en los motores de búsqueda. A continuación analizamos los principales puntos a seguir para hacerlo posible:
MetaTags
Empezamos con redactar los metatags de forma optimizada, seguimos con el ejemplo de una tienda que vende colchones.
Como ejemplo pongamos que queremos indexar nuestra subcategoría de “Colchones Viscoelásticos” para la misma búsqueda
MetaTitle: Redactamos el title poniendo el nombre de la categoría en cuestión que queremos optimizar.
– Ejemplo: Comprar Colchones Viscoelásticos – mitiendadecolchones.com
MetaDescription: En la MetaDescription deberemos hacer un resumen de la página con unos 150 caracteres, al mismo tiempo debemos incitar al usuario a hacer clic.
– Ejemplo: Los colchones viscoelásticos de más calidad con el mejor precio. Aprovecha nuestras ofertas y descuentos en mitiendadecolchones.com. Envío gratis en 24/48h.
URL Amigable: En la URL amigable tiene que contener el nombre de la categoría
– Ejemplo: www.mitiendadecolchones.com/colchones-viscoelasticos
A la hora de redactar MetaTags es importante tener en cuenta la limitación de carácteres de Google en los resultados de búsqueda, una buena herramienta para contar los caracteres así como tener una vista previa del resultado de búsqueda de nuestra página en Google es http://www.serpsimulator.com/
Así quedaría con nuestro ejemplo:
Podemos definir a las metatags como el aparador de nuestra tienda online, si disponemos de un resultado de búsqueda llamativo y que incite al usuario a hacer clic, mejoramos nuestro CTR en búsqueda y por lo tanto, aumentamos nuestro tráfico orgánico.
Estructura del contenido
Tener la página bien organizada con los diferentes heading tags o etiquetas de cabecera nos ayuda a generar un contenido bien estructurado pero además ayuda también a los buscadores a identificar los elementos importantes de nuestro contenido.
Header 1 (H1): En el H1 debemos poner el título del contenido de la página web en cuestión, por lo tanto añadiremos la keyword de la categoria/subcategoria.
Ejemplo: Comprar Colchones Viscoelásticos
Header 2 (H1): El H2 nos sirve para hacer un resumen de unas 2 o 3 líneas a modo de introducción.
Ejemplo: Colchones viscoelásticos confeccionados con los mejores materiales del mercado. Disponemos de variedad de modelos para que pueda elegir según los diferentes tipos de alturas, gramaje y firmeza.
Header 3 (H1): El H3 son los títulos de las fichas de productos de la categoría.
Header 2 (H1): Utilizamos otro H2 para poner un texto entre una 200 y 500 palabras explicando en profundidad los productos que encontramos en esa página, es aconsejable ir poniendo keywords relacionadas con la keyword de la categoría pero sin exagerar, ya que si no podría considerarse “Keyword Stuffing”.
Si queremos introducir un descripción dentro de una categoría en un Prestashop, esta categoría aparecerá por defecto en la parte superior de la web, si la descripción es larga puede perjudicar la navegación de los usuarios ya que el listado de productos aparece demasiado abajo.
Para solucionar este problema en Incubalia hemos desarrollado un módulo para prestashop llamado Turbo SEO que nos permite acortar el texto en la parte superior a 150 caracteres, el resto de texto pasa a la parte inferior de la página, haciendo esto mantenemos el contenido que nos ayudará a indexar más la categoría pero al mismo tiempo no perjudicamos la experiencia de navegación al usuario.
El texto queda cortado en la parte superior y el resto aparece después del listado de productos, antes del footer.
Optimizar SEO de las categorías mediante enlaces internos
Crear enlaces internos es también una estrategia efectiva para mejorar el SEO Onpage de nuestra página web, ya que al crear una red de enlaces internos hacemos que la popularidad de nuestras páginas más indexadas (Page Authority) se distribuya hacia otras páginas mejorando así la autoridad general de nuestra página web (Domain Authority).
Poner enlaces internos es algo que necesariamente debemos hacer en todas las páginas de nuestra web, pero hay que prestar especial atención a la home. La página de inicio o home es la que, generalmente, recibe la mayor cantidad de enlaces externos, siendo así la parte de nuestra web con más autoridad, por lo tanto, es importante crear una buena red de enlaces internos desde la home para distribuir esa autoridad hacia otras páginas de nuestros sitio.
Una práctica bastante general a la hora de crear enlaces internos desde la home es poner un menú lateral con el listado de categorias y subcategorias de nuestra web, como por ejemplo deporvillage.com
Otra buena práctica es crear un texto antes del footer de entre 200 y 500 palabras a nivel informativo sobre los productos o servicios que ofrecemos,así como una descripción sobre la web en general, en este texto introduciremos enlaces hacia las páginas que más nos interesa indexar.
Crear enlaces en las categorias/subcategorias mediante el módulo Turbo SEO
En Incubalia sabemos de la importancia de mejorar la indexación de nuestras categorías y subcategorías, por eso implementamos otra funcionalidad importante al módulo Turbo SEO que hemos visto antes, en este caso el módulo nos permite añadir un listado de nuestras landing page al final de nuestras categorías, generando así un listado de enlaces hacia páginas con contenido relacionado.
El procedimiento es crear una serie de landings (CMS) con contenido relacionado a la categoría que queremos indexar, en este caso nuestra subcategoría de “Colchones Viscoelásticos”, para ello creamos landings con keywords long tail que incluyan la palabra viscoelástica, como por ejemplo:
- colchones viscoelásticos barcelona
- ofertas en colchones viscoelásticos
- colchones viscoelástica con muelles
- colchones viscoelásticos calidad precio
Crear landings con keywords long tail es una forma rápida y eficaz de crear contenido original y que este sea indexado rápidamente, ya que el volumen de competencia para estas keywords es mucho menor.
Asignar landings a una categoría con Turbo SEO
Una vez hemos creado las landing, creamos una categoría de CMS desde el Prestashop donde agrupamos las landings que queremos introducir en la categoría, en este caso la llamaremos “búsquedas relacionadas con colchones viscoelásticos”:
Una vez hemos agrupado las landings en una categoría de CMS, la asignamos a la categoría o subcategoría que queremos gracias con el módulo Turbo SEO.
Nos vamos a la subcategoría en la web y nos aparece el listado en la parte superior de la página:
Al hacer esto en todas nuestras categorias y subcategorias de nuestro sitio web, generamos una gran cantidad de enlaces internos, siendo una de las mejores estrategias para mejorar el SEO Onpage de nuestra web.
Si quieres saber más sobre esta función y otras que incluye nuestro módulo Turbo SEO puedes hacer clic en el enlace.
Optimizar SEO de las categorías mediante enlaces externos
Por último, una vez tengamos nuestras categorías optimizadas con un buen SEO Onpage nos centramos hacia el SEO Offpage, es decir, el linkbuilding. Es importante conseguir enlaces externos y que estos no apunten todos hacia la home, si no ir repartiendo hacia nuestras categorías, así ayudamos a que se indexen mucho más y a la vista de Google queda como un linkbuilding natural.
Hay que tener en cuenta también que las páginas que nos enlacen tienen que ser de un contenido relacionado con el de nuestra página web.
Aumentar el número de enlaces externos no es una tarea rápida ni sencilla, pero podemos seguir una serie de estrategias para facilitar el proceso:
Investigar a la competencia:
Con herramientas como Semrush o Ahrefs podemos ver la cantidad de enlaces externos de nuestra competencia y su fuente. A partir de aquí podemos intentar seguir la estrategia de nuestros competidores y crear enlaces desde las mismas páginas.
Crear post invitados:
Otra práctica es crear un post invitado en alguna página web de nuestra temática, en el ejemplo de los colchones una opción sería contactar con un blog importante sobre el descanso para poner un post hablando de nuestros productos o sobre nuestra tienda, generalmente esto tiene un precio, pero es una buena técnica para generar enlaces externos de gran calidad.
Hablar en los foros:
Tener una actividad constante en los foros es una de las formas más sencillas de generar enlaces externos, aunque estos en la mayoría son no-follow es una forma rápida de ganar enlaces externos.
Por último y no menos importante para el seo prestashop es que hay que pensar siempre en el inbound marketing, (marketing de atracción), si nuestra web tiene una navegación agradable, generamos un contenido de calidad y dejamos a nuestros clientes satisfechos en el caso de un e-commerce llegará un punto donde los propios usuarios serán los que nos enlazaran a modo de recomendación.
